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諾維家衣柜牽手馬伊琍,重磅投放高鐵廣告

來源:諾維家 2016-04-01 編輯:諾維家

    2016年3月31日,就在“中國整體衣柜十大品牌”諾維家簽約巨星馬伊琍震撼事件公布之際,月底更有一條重磅新聞在業界爆炸性地傳播,那就是諾維家投入重金在中國目前規模最大、客流量排行第二的廣州南站投放廣告,廣告畫面中馬伊琍的溫婉氣質和甜美笑容與“愛家就愛諾維家”品牌理念及“全屋定制,3天出貨”產品理念,將伴隨著南來北往高鐵列車,影響著每一位旅客,同時預示著諾維家大規模高鐵廣告投放戰略全面啟動,品牌形象將邁向新里程。

(諾維家衣柜簽約馬伊琍,重金啟動高鐵廣告投放戰略)



       據悉,諾維家此次大規模高鐵廣告投放戰略是企業發展到新階段的需求,也是品牌建設和提升的必經之路。2014年以來,諾維家便與一個個新聞大事件連在一起,導入大數據管理,推出全球首創的“T+3極速定制模式”,實現工業4.0智能化轉型,啟動CRM系統,簽約品牌代言人馬伊琍……一系列的大動作頻頻見諸于媒體,使得諾維家不止是在行業成為關注的焦點,更是在大眾心智中的品牌知名度和美譽度達到了前所未有的新高度。

(諾維家打造大眾強勢品牌戰略)



       據諾維家品牌負責人介紹,此次投放站點聚焦在廣州南站,將來將覆蓋京九線、京廣線及滬昆線等國內高鐵主干線及各大交通樞紐。

(高鐵乘客與諾維家衣柜消費群高度吻合)    

   

本次的高鐵廣告投放計劃籌備良久,之所以選擇在三月啟動高鐵核心站點廣告投放計劃,正是由于高鐵客群與諾維家目標客群高度一致,針對高鐵乘客高收入、高素質、高學歷的受眾群體,在三月萬物復蘇的時候,借助簽約巨星馬伊琍作為品牌代言人的契機,諾維家在廣州南站推出“高大上”高鐵廣告,將品牌的核心理念零距離展現給高端消費者。

根據CTR調查數據顯示,高鐵乘客對廣告的總體態度主動積極,沒有其他廣告媒體給人產生的排斥感,所以在品牌的選擇上目標受眾易受廣告的影響。商旅人群對高鐵廣告的態度的特點是把廣告視為一種重要的信息來源,從中了解更多的產品和品牌,從而對將來的購買決策產生較大的影響。

       作為中國目前規模最大、客流量排行第二的廣州南站,是集高鐵、城際鐵路、地鐵、輕軌、公交、出租和長途客運等多種交通方式融會貫通于一體的現代化大型綜合客運交通樞紐。春運期間,日均人流量高達30萬,商機不言而喻,品牌曝光度更是遠超其他媒體。本次諾維家選擇這個站點作為重點宣傳口岸,也是看中了人流量對其提升品牌知名度的重大貢獻,更希望傳達一種先進的整體衣柜文化理念,讓越來越多的人重視起來。

 

   本次以諾維家品牌形象平面廣告為主,畫面中巨星馬伊琍的可人形象可瞬間抓住來往匆匆的乘客,給目標受眾留下深刻的印象,大面積提升品牌傳播力,強勢樹立專注意式風格整體衣柜的領航品牌形象。

      在接下來的時間里,諾維家品牌形象廣告將在全國多個主要高鐵站點同時亮相,斥資千萬,強勢宣傳,打造高鐵站“高速”營銷網絡,實現了諾維家最快和最廣泛的品牌覆蓋和落地,標志著諾維家品牌擴張步伐正在全面加速之中,更好地穩固了諾維家品牌在市場上的領軍地位。


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