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諾維家衣柜探索明星泛代言模式

來源:諾維家 2016-04-20 編輯:諾維家

 利用明星的知名度提升品牌的影響力是明星代言模式的核心,與其他新銳品牌一擲千金聘請偶像明星迅速打開知名度的做法迥異的是,一貫低調內斂、專注精品衣柜的諾維家,恰逢公司創建16周年之際簽約實力明星馬伊琍,并非為了一時的炒作,而是諾維家品牌轉型的需要,是在原有500余家店面基礎上擴張的必須,更是進一步在大眾市場普及意式衣柜文化的使然?!坝脩艉彤a品是諾維家心中的最大明星!”諾維家董事長周偉明由衷說到。


傳統明星代言模式必須升級創新

明星代言,特別是在定制衣柜行業剛剛興起之時,借助明星效應,可助力品牌迅速崛起,很多成功的品牌就是借勢明星的東風而揚帆起航的。

眾多經銷商選擇品牌要看一下代言,有大牌明星代言,說明品牌實力雄厚。

在整個建材家居業,一線明星尤其熱門,但越搶手越暴露弊端。很多時候,幾個品牌邀請同一類明星代言,這給原本尚未脫離同質化的衣柜行業增添了更多辨別難度。



泛明星代言——開拓娛樂營銷新模式

傳統的生硬推銷式的明星代言,是比較難俘獲當今80后、90后消費者的心智。

“明星是企業詮釋某個階段品牌理念或企業部分產品線如主打產品的一個代言人”,作為技術出身的諾維家董事長周偉明,其務實、穩健、低調的作風在此次聘請明星馬伊琍代言品牌事件上彰顯無遺。他認為明星代言是企業品牌戰略的一個組成部分,如果要請明星代言,一定要慎行為之,品牌代言對有些企業可能是良藥,也可能是毒藥,但絕對不是萬能藥。

明星代言也是有風險的?!安徽埮聸]人氣,請了怕沒效果?!敝Z維家在簽約馬伊琍之前,就盡量規避明星代言的諸多問題和風險,其中一個根本的舉措就是:將明星代言策略納入企業的品牌建設戰略當中,諾維家請明星代言的出發點是把明星放在戰略層面上,詳細做出系統的規劃,從而有條不紊達成自己想要的目標。


“適合自己的,才是最好的?!边@句話同樣適用于諾維家選擇馬伊琍代言上,馬伊琍本身的品質和個性與諾維家品牌主張相契合,從而在傳播上可迅速讓受眾清晰感受到諾維家想要傳達的品牌核心理念,而不至于產生各種誤讀,從而讓傳播效果和效率大打折扣。

諾維家與馬伊琍簽約代言,完全避開傳統代言單一的合作形式,另辟蹊徑,采用完全創新的泛明星代言模式,不只是品牌代言,更成為產品的首席體驗官,從而做到真正對終端用戶的負責,誠實向用戶推薦最好的衣柜精品,最大限度發揮“首席顏值官”馬伊琍在大眾心目中的健康、成熟、包容、大愛的正能量形象。

諾維家以“熱銷爆款”結合“熱點人物”,形成“熱點IP”,從而讓消費者對產品的特點更加了解,因為在諾維家的企業文化中,產品和用戶才是永遠的明星和絕對的主角。



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